Branchenreport
Heimwerken & Garten
In unserem Report erfährst Du, wie die Branche Garten & Heimwerken in unserem Netzwerk soluteNet funktioniert und findest spannende Insights, die Dir dabei helfen, Deine Produkte noch besser zu platzieren.
Der Bereich Heimwerken und Garten hat in den letzten Jahren eine massive Zunahme im Online-Handel erlebt und gehört mittlerweile zu den am schnellsten wachsenden E-Commerce-Segmenten. Immer mehr Verbraucher kaufen ihre Produkte für Haus und Garten online und profitieren von zahlreichen Vorteilen.
Auch bei uns ist die Branche sehr erfolgreich und sorgt für knapp 20% Adspend-Anteil an unserem gesamten Netzwerk.
Die Zielgruppe
Frauen als auch Männer zwischen 25 und 65 Jahren
Primär Hobby-Heimwerker bzw. -Gärtner: wenige Fachleute
Leben vermehrt in Wohngebieten, Vororten oder ländlichen Gegenden
Suchen nach nützlichen Informationen wie Tutorials & Anleitungen, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen
Trend
Der Online-Umsatz im Segment Garten und Heimwerken wächst stetig und ist ein Trend, der sich seit Ausbruch der Corona-Pandemie fortgesetzt hat.
+ 63%
Anstieg der Online-Umsätze im Gartensortiment von 2019 - 2021*
+ 26%
mehr Online-Umsätze im DIY-Markt im Jahr 2020**
*Garten & Heimwerken | Statista
**Wohnen & Garten: So profitieren Sie vom Boom im E-Commerce (channable.com)
Advertiser
>600
Shops
10M
Angebote
Das Segment Garten & Heimwerken umfasst über 600 Advertiser und ist damit eine unserer größten Branchen. Aufgrund der breiten Sortimentspalette und der hohen Anzahl an Angebote unterscheiden sich auch die Advertiser in ihrem Angebot.
Dennoch ist der Markt im Bereich Heimwerken & Garten stark umkämpft, sodass es umso wichtiger ist, mit den eigenen Listings dort aktiv zu sein, wo die Konkurrenz ist.
Verteilung
Das Sortiment Heimwerken & Garten ist sehr umfangreich und enthält 12 verschiedene Kategorien, jede mit weiteren Unterkategorien. Die fünf gefragtesten Kategorien findest Du hier:
Das Volumen ist nicht allein ausschlaggebend, auch weniger stark frequentierte Kategorien wie Bad & Sanitär zeigen bei uns eine hervorragende Performance.
Performance
Im Jahr 2022 konnten unsere Advertiser für das gesamte Sortiment im Bereich Heimwerken & Garten folgende Ziele erreichen:
Channels
MEHR HOBBY-HEIMWERKER &- GÄRTNER ERREICHEN DURCH GOOGLE
Google ist unser stärkste Channel im Bereich Garten & Heimwerken: 1/3 aller Sales werden über Google Shopping Ads generiert, was Google zu einem unverzichtbaren Kanal in dem Segment macht.
Aber auch das Microsoft Netzwerk ist nicht zu unterschätzen: zwar ist das Volumen hier geringer, dafür mit einer kaufkräftigeren Zielgruppe. Der durchschnittliche Warenkorb von Microsoft Shoppern ist in diesem Segment doppelt so hoch.
KAUFKRÄFTIGE HOBBY-HEIMWERKER &-GÄRTNER ERREICHEN DURCH MICROSOFT
Saisonalität
Anhand der Purchase Rate lässt sich auch die Saisonalität der Branche ableiten - insgesamt ist die Saisonalität des Heimwerken & Garten Sortiments sehr ausgeglichen. Die einzelnen Kategorien zeigen jedoch sehr unterschiedliche Trends mit deutlichen Peaks und Tiefpunkten.
Der Garten & Balkonbereich ist besonders in den Frühlingsmonate gefragt und erreicht dort auch seine Spitzenwerte.
Das Segment Werkstatt & Werkzeug verläuft genau gegenläufig zu Garten & Balkon und erfreut sich in den Monaten Jun - Sep der größten Nachfrage.
Die Kategorie Bauen und Renovieren ist recht ausgewogen, doch zeigt sich hier, dass die Wintermonate (Sep-März) stärker von Interesse sind.
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