SEO: 4 Basic-Tipps, um Dein Google-Ranking zu verbessern

Der englische Begriff SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch übersetzt: Suchmaschinenoptimierung. Das bedeutet, Deine Website mit verschiedenen Mitteln so zu optimieren, dass sie von den gängigen Suchmaschinen, wie Google, Bing und ähnlichen gefunden wird. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, dass Deine Seite im sogenannten Ranking, also der Reihen- oder Rangfolge, möglichst weit oben steht und den Online-Shoppern auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird. Kurz gesagt: Durch Suchmaschinenoptimierung wird die Sichtbarkeit Deiner Seite erhöht. Denn ist sie unsichtbar, ist Dein Shop schlichtweg nicht existent und potenzielle Kunden gehen zur Konkurrenz. Daher ist es sehr wichtig, sich mit dem Thema SEO auseinanderzusetzen.

Google ist eine Wissenschaft für sich. Viele Faktoren beeinflussen das Ranking der angezeigten Ergebnisse. Wie genau die über 200 Algorithmen, die Google verwendet, funktionieren, bleibt das Geheimnis des Unternehmens. Die Algorithmen lernen sozusagen dazu. Sie werden kontinuierlich überarbeitet, verbessert und den jeweiligen Erkenntnissen angepasst. An welchen Stellschrauben Du selbst drehen kannst, erklären wir im Folgenden.

Um von den Suchmaschinen gefunden zu werden, sind die richtigen Keywords von großer Bedeutung. Dazu musst Du Deine Zielgruppe festlegen und Dich in sie hineinversetzen. Das heißt: Wen möchtest Du mit Deinen Produkten ansprechen? Und wie würden diese Kunden nach dem Produkt suchen? Falls Du Dich spezialisiert hast, vermeide Fachvokabular, da es dem Großteil der Kunden im Zweifelsfall nicht bekannt ist. Wenn Du zu sehr in Deinem Thema bist, frag Kollegen, Freunde oder Bekannte, wie sie nach Produkt XY suchen würden. Da nicht alle Köpfe gleich ticken, sind Synonyme zu empfehlen. Ein weiterer Indikator für die Qualität Deiner Keywords ist das Suchvolumen. Im Netz gibt es Tools, mit denen Du das Suchvolumen für den jeweiligen Begriff messen kannst. Je höher das Suchvolumen, desto mehr Kunden suchen mittels dieses Keywords nach dem Produkt.

Der Name bzw. die Adresse Deiner Website, die sogenannte Domain oder URL, sollte einprägsam sein. Zudem ist es von Vorteil, wenn die Domain Dein Produkt oder das wichtigste Keyword für Dein Produkt enthält. Verkaufst Du beispielsweise handgefertigte Tische, ist es gut, wenn der Begriff „Tisch“, am besten auch noch sinngemäß „handgefertigt“ in dem Domainnamen vorkommt, z.B. selbstgemacht, individuell oder ähnliches. Neben einer aussagekräftigen URL solltest Du auch den Metadaten Aufmerksamkeit schenken. Die Metadaten sind die zwei Zeilen unter dem Domainnamen, die auf der Ergebnisseite bei Google angezeigt werden. Hier gibst Du Informationen zum Inhalt Deiner Website an. Du kannst hier auch die wichtigsten Keywords einbauen, so dass Deine Website zu dem jeweiligen Produkt von den Suchmaschinen schneller gefunden wird.

Auch die Website-Struktur ist wichtig für den Erfolg Deines Shops. Diese sollte als Minimum Startseite, Kontaktseite, Datenschutz & Impressum und natürlich die Produktseite(n) enthalten. Unterseiten sollten in zwei Klicks erreichbar sein, um dem Kunden die Sucherei zu ersparen. Je übersichtlicher und intuitiver Deine Website ist, desto lieber besuchen Kunden Deine Seite. Last but not least spielt auch das Hosting beim Ranking eine große Rolle. Wichtig ist hier die Schnelligkeit. Denn schnelle Seite werden von den Suchmaschinen besser gefunden, stehen also weiter vorne im Ranking. Wenn es das Budget hergibt, empfiehlt es sich, in Premium-Hosting zu investieren. Wenn nicht, tut es auch das Shared-Hosting, bei dem Du Dir den Server mit anderen Nutzern teilst. Deine Seite ist dann nicht ganz so schnell, aber wesentlich günstiger.

Der Content, also die Inhalte, Deiner Website bieten die Grundlage für die Kommunikation mit dem Kunden. Mithilfe von Texten, aber auch Fotos und Videos kannst Du Deine Produkte vorstellen und erklären. Wie fertigst Du Deine Produkte oder woher beziehst Du sie? Achte darauf, die Keywords sowohl in die Texte als auch in das Bildmaterial zu integrieren. Bei der Größe der Bilder solltest Du berücksichtigen, dass der grobe Richtwert von 100 KB nicht unter- oder überschritten wird. Besonders wichtig ist, dass der Content einzigartig („unique“) ist. Werden Texte aus Wikipedia oder von anderen Websites kopiert, erkennt Google das und wertet sie als „duplicate content“, also duplizierten Inhalt. Seiten mit dupliziertem Inhalt werden von Google nicht in der Ergebnisliste angezeigt. Das heißt im Klartext: Kopierter Inhalt ist schlecht fürs Ranking. Die Texte und Bilder sollten immer einen Mehrwert für Deine Kunden darstellen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Webanalyse-Tools wie beispielsweise Google Search Console helfen Dir bei der Suchmaschinenoptimierung, indem Daten zu Deiner Website zusammengetragen werden, so dass Du erkennen kannst, wie gut Deine Website performt oder wo noch Schwächen sind. Du kannst beispielsweise abfragen, zu welchen Suchanfragen Deine Website auf welcher Position rankt und wie viele Klicks dadurch erzeugt wurden. Mithilfe einer stetigen Analyse kannst Du Deine Seite Stück für Stück verbessern und so im Ranking aufsteigen.