Branchenreport
Arzneimittel
In unserem Report erfährst Du, wie die Branche Arzneimittel in unserem Netzwerk soluteNet funktioniert und findest spannende Insights, die Dir dabei helfen, Deine Produkte noch besser zu platzieren.
Die Arzneimittel-Branche hat sich insbesondere in den vergangenen zwei Jahren zunehmend vom klassisch stationären Geschäft hin zum Online-Kanal verlagert
Immer mehr Kunden sind inzwischen
nicht mehr bereit die sprichwörtlichen Apothekerpreise zu zahlen und vergleichen aktiv Preise, um ein
gutes Angebot zu finden. Immer öfters fällt hierbei die Kaufentscheidung auch online - allein von 2019
auf 2020 wuchs der Online-Umsatz für Arzneimittel um satte 54%.
Die Zielgruppe
Im Jahr 2021 kaufen 6 von 10 Menschen regelmäßig Medikamente im Internet
Im Alter zwischen 16 und 29 sind es sogar mehr als 7 von 10 Menschen*
*https://de.statista.com/statistik/daten/studie/901431/umfrage/online-kauf-von-medikamenten-in-deutschland-nach-alter/#:~:text=Laut%20einer%20Bitkom%2DUmfrage%20aus,Medikamente %20bei%20Versandapotheken%20zu%20kaufen.
Trend
Online wird immer wichtiger - Steigerung des Online-Umsatz in der Arzneimittel-Branche von 2019 auf 2020
*https://www.deutsche-apothekerzeitung.de/news/artikel/2021/01/27/apotheken-legen-im-onlinehandel-zu
Advertiser
155
Shops
60K
Angebote
Das Sortiment Arzneimittel zeichnet sich durch verhältnismäßig viele Advertiser im gleichen oder ähnlichen Segment aus. Die Angebotsdichte ist hoch, daher ist es umso wichtiger mit den eigenen Listings immer auch dort aktiv zu sein, wo die Konkurrenz aktiv ist z.B. via Shopping Ads in Suchmaschinen oder auf Preisvergleichsportalen.
Performance
Für unsere Advertiser konnten wir in unserem Netzwerk 2022 folgende Ziele erreichen:
Channels
PURCHASE RATE
Über Microsoft Advertising erreichen Shopping Ads eine kaufkräftigere Zielgruppe (die User sind im Schnitt älter und haben einen höheren Bildungsgrad) - Dies zeigt sich auch in einer 1,7-mal höheren Purchase Rate im Vergleich zu Google CSS
TRAFFIC VOLUMEN
Saisonalität
Anhand der Purchase Rate lässt sich auch die Saisonalität der Branche ableiten - im Sommer sinkt die Purchase Rate, da aufgrund des guten Wetters weniger akute Krankheiten Käufe auslösen. Dagegen steigt ab Oktober die Purchase Rate wieder deutlich an - die erste Grippewelle sorgt dafür, dass Arzneimittel wieder deutlich stärker nachgefragt werden. Direkt ab Februar folgt die zweite Grippewelle des Winters, die auch wieder für einen Anstieg der Purchase Rate in den kommenden Wochen sorgt.
Preis-Nachfrage
Mit unserem Preis-Nachfrage-Index siehst Du Preisentwicklungen und das aktuelle Preisniveau der am häufigsten nachgefragten Artikel auf billiger.de. Er berechnet sich aus einer Auswahl aus rund 60.000 Produkten aus dem Sortiment "Arzneimittel"
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